Influencer marketing – proč si vybrat právě tento typ propagace

Influencer marketing (propagace značky na internetu ve spolupráci s influencery) je aktuálně mimořádně populární. Obzvlášť pokud svou nabídku chcete zacílit na mileniály nebo generaci Z. Podle průzkumu Bright Local z roku 2020 si až 92 % lidí patřících do těchto věkových skupin zvykne před koupí produktu hledat názory na internetu. Následující článek přináší jednoduché vysvětlení toho, co je influencer marketing a jaké jsou jeho největší výhody.

Co je influencer marketing?

Influencer marketing zahrnuje všechny marketingové aktivity, které jsou založeny na spolupráci s influencerem – osobou, která realizuje všechny aktivity na síti a která se těší popularitě mezi svojí skupinou příjemců (followerů). Dnes už nikdo nepochybuje, že influenceři mají poměrně velkou moc ovlivňovat názory či rozhodnutí svých fanoušků. V některých případech jsou influenceři považováni za odborníky v dané oblasti (například kuchař doporučuje dobrý mixér či recept), díky čemuž se těší uznání a autoritě. I proto jsou jejich výpovědi a poselství vnímána jako důvěryhodná a autentická. V oblasti marketingu působí influencer jako zprostředkovatel mezi spotřebitelem a značkou. Propagací produktů či služeb vybízí adresáty, aby se seznámili s nabídkou společnosti, se kterou spolupracuje. Influencer marketing je, obrazně řečeno, jako doporučení od kamaráda, který si daný produkt vyzkoušel a doporučuje jej. Proto je větší pravděpodobnost, že i jeho kamarádi se rozhodnou koupit si jej.

Influencer marketing a jeho výhody

• přesné oslovení cílové skupiny – komunita kolem influencera je obvykle skupina s podobnými zájmy, často i ve stejném věku
• pozitivní přijímání reklamy – propagační aktivity influencerů jsou přijímány pozitivně a řešeny spíše jako tematické vstupy a ne rušivá reklama
• budování důvěry ve značku – fanoušci věří svým oblíbencům, díky čemuž důvěřují i ​​společnostem a službám, které influenceři využívají a propagují
• zvýšená viditelnost značky na Google – influencer může během kampaně zahrnout do obsahu záznamů i aktivní odkaz na váš web, čímž se zvýší jeho viditelnost
  
  Influencer marketing je obzvláště rozšířen díky sociálním sítím, které neslouží jen jako osobní profily, ale také prodejní platformy. Pro inspiraci doporučujeme přečíst si 8 způsobů, jak zvýšit prodej na Instagramu, proč je Facebook Messenger Marketing výhodný pro byznys nebo TikTok – jaké jsou příležitosti pro podnikání.

Proč je influencer marketing tak efektivní

Influencer marketing je založen na pravidle autority, pravidle doporučení a osobní značce. Tyto mechanismy jsou stále účinné – nabývají jen nové podoby. Protože je dávno známo, že doporučení člověka, kterému důvěřujeme, obvykle ovlivní to, co kupujeme. Jak již bylo zmíněno v úvodu, potřeba hledat názory na konkrétní službu či produkt je obzvláště silná u Millennials a Z Generations, kteří jsou v současnosti největšími spotřebitelskými skupinami. Pokud patří do vašeho publika (je třeba si uvědomit, že správné cílení reklamy je mimořádně důležité pro vaše podnikání), tak influencer marketing by určitě měl být tématem vašeho zájmu. Využijte sílu influencerů, vyberte si ty správné a díky spolupráci s nimi získejte nové zákazníky. V závislosti na rozsahu spolupráce může influencer umístit značku, propůjčit její image nebo vytvořit specializovaný obsah pro váš obchod. Velmi oblíbené jsou soutěže pořádané ve společné režii firmy a influencera, jakož i nákupy a recenze na konkrétní produkty. Při influencer marketingu je rozhodující také vědět, kdy zveřejnit příspěvek na sociální sítě.

Nezapomínejte, že influenceři přitahují tisíce diváků, a proto stojí za to využít jejich vlivu na zvýšení dosahu vaší kampaně a budování důvěry ve vaši značku. I proto je influencer marketing současným marketingovým hitem.