Influencer marketing – prečo si vybrať práve tento typ propagácie
Influencer marketing (propagácia značky na internete v spolupráci s influencermi) je aktuálne mimoriadne populárny. Obzvlášť ak svoju ponuku chcete zacieliť na mileniálov alebo generáciu Z. Podľa prieskumu Bright Local z roku 2020 si až 92 % ľudí patriacich do týchto vekových skupín zvykne pred kúpou produktu hľadať názory na internete. Nasledujúci článok prináša jednoduché vysvetlenie toho, čo je influencer marketing a aké sú jeho najväčšie výhody.
Čo je influencer marketing?
Influencer marketing zahŕňa všetky marketingové aktivity, ktoré sú založené na spolupráci s influencerom – osobou, ktorá realizuje všetky aktivity na sieti a ktorá sa teší popularite medzi svojou skupinou príjemcov (followerov). Dnes už nikto nepochybuje, že influenceri majú pomerne veľkú moc ovplyvňovať názory či rozhodnutia svojich fanúšikov. V niektorých prípadoch sú influenceri považovaní za odborníkov v danej oblasti (napríklad kuchár odporúča dobrý mixér či recept), vďaka čomu sa tešia uznaniu a autorite. Aj preto sú ich výpovede a posolstvá vnímané ako dôveryhodné a autentické. V oblasti marketingu pôsobí influencer ako sprostredkovateľ medzi spotrebiteľom a značkou. Propagáciou produktov či služieb nabáda adresátov, aby sa oboznámili s ponukou spoločnosti, s ktorou spolupracuje. Influencer marketing je, obrazne povedané, ako odporúčanie od kamaráta, ktorý si daný produkt vyskúšal a odporúča ho. Preto je väčšia pravdepodobnosť, že aj jeho kamaráti sa rozhodnú kúpiť si ho.
Influencer marketing a jeho výhody
– presné oslovenie cieľovej skupiny – komunita okolo influencera je zvyčajne skupina s podobnými záujmami, často aj v rovnakom veku
– pozitívne prijímanie reklamy – propagačné aktivity influencerov sú prijímané pozitívne a riešené skôr ako tematické vstupy a nie rušivá reklama
– budovanie dôvery v značku – fanúšikovia veria svojim obľúbencom, vďaka čomu dôverujú aj spoločnostiam a službám, ktoré influenceri využívajú a propagujú
– zvýšená viditeľnosť značky na Google – influencer môže počas kampane zahrnúť do obsahu záznamov aj aktívny odkaz na váš web, čím sa zvýši jeho viditeľnosť
Influencer marketing je obzvlášť rozšírený vďaka sociálnym sieťam, ktoré neslúžia len ako osobné profily, ale aj predajné platformy. Pre inšpiráciu odporúčame prečítať si 8 spôsobov, ako zvýšiť predaj na Instagrame, prečo je Facebook Messenger Marketing výhodný pre biznis alebo TikTok – aké sú príležitosti pre podnikanie.
Prečo je influencer marketing taký efektívny
Influencer marketing je založený na pravidle autority, pravidle odporúčania a osobnej značke. Tieto mechanizmy sú stále účinné – nadobúdajú len nové podoby. Pretože je dávno známe, že odporúčanie človeka, ktorému dôverujeme, zvyčajne ovplyvní to, čo kupujeme. Ako už bolo spomenuté v úvode, potreba hľadať názory na konkrétnu službu či produkt je obzvlášť silná u Millennials a Z Generations, ktorí sú v súčasnosti najväčšími spotrebiteľskými skupinami. Ak patria do vášho publika (je potrebné uvedomiť si, že správne cielenie reklamy je mimoriadne dôležité pre vaše podnikanie), tak influencer marketing by určite mal byť témou vášho záujmu. Využite silu influencerov, vyberte si tých správnych a vďaka spolupráci s nimi získajte nových zákazníkov. V závislosti od rozsahu spolupráce môže influencer umiestniť značku, prepožičať jej imidž alebo vytvoriť špecializovaný obsah pre váš obchod. Veľmi obľúbené sú súťaže organizované v spoločnej réžii firmy a influencera, ako aj nákupy a recenzie na konkrétne produkty. Pri influencer marketingu je rozhodujúce taktiež vedieť, kedy zverejniť príspevok na sociálne siete.
Nezabúdajte, že influenceri priťahujú tisíce divákov, a preto stojí za to využiť ich vplyv na zvýšenie dosahu vašej kampane a budovanie dôvery vo vašu značku. Aj preto je influencer marketing súčasným marketingovým hitom.
