Kdo je influencer a jaký smysl má influencer marketing

Influencer (ang. influecne, v překladu vliv) je obvykle známá osoba (sportovec, herec, hudebník atd.), která je lidmi vnímána jako vzor a která má poměrně výrazný vliv na jejich rozhodování. Právě tento aspekt usiluje využít stále více společnosti pro propagaci svých produktů či služeb. Protože každý influencer má příznivce, kteří dbají na jeho názor a doporučení. Na co si dát pozor při výběru člověka, se kterým budete spolupracovat?

Jak vybrat influencera?

Výběr správného influencera je klíčovým prvkem kampaně. Rozhodněte se pro člověka, který bude vaši značku důstojně a dlouhodobě reprezentovat. Pro začátek doporučujeme udělat si průzkum o influencerech, kteří působí v dané oblasti a tvoří obsah odpovídající vaší cílové skupině. Je důležité spolupracovat s někým, kdo pracuje na podobném tématu. Například influencer zaměřený na cestování bude pravděpodobně rád (az pohledu followerů i důvěryhodně) propagovat kufry, avšak je nepravděpodobné, že bude důvěryhodný i při propagaci chladničky. Její prezentaci může efektivně zprostředkovat influencer, který vytváří kulinářský obsah.

Influencer a influencer marketing

Kromě obsahu, který influencer zveřejňuje, jsou důležitá i média, v rámci kterých působí. Nejčastěji je to Facebook, Instagram, YouTube nebo TikTok. Analyzujte, které médium bude nejlépe fungovat pro vaše publikum. Pokud se zaměřujete na mladé, TikTok je správná cesta. Na Instagramu zase naleznete publikum všech věkových kategorií. Dávejte si pozor, kdy zveřejnit příspěvek na sociální sítě. Správné načasování je klíčové. Dobrý influencer je nezbytným prvkem k úspěšné propagaci v rámci influencer marketignu. Vybírejte si jej zejména podle toho, zda má něco společného s cílovou skupinou (správné cílení reklamy je nezbytností), kterou chcete oslovit a zaujmout. K rozhodujícím kritériím patří i forma, jakou se influencer prezentuje. Měl by umět vhodně a poutavě graficky zpracovat obsah a využít barvy v marketingu podle jejich vlivu na publikum. Všímejte také jeho sledovatelů a jejich reakce na jeho výstupy. Například pokud má influencer 15 000 sledovatelů, ale jeho příspěvek jen pár desítek lajků a minimum sdílení či komentářů, tak influencer marketing je v tomto případě dost riskantní.

Influencer a počet fanoušků

S nano influencerem (500 – 1000 followerů) budete mít co do činění s nejhomogennější komunitou. Nedejte se splést čísly. I když takový influencer nemá velké publikum, je předpoklad, že s ním aktivněji komunikuje, příp. své fanoušky zná i osobně. O to víc mu důvěřují. Mikro influencer (1 000 – 10 000 followerů) již má reálný vliv na nákupní rozhodnutí svých sledovatelů. Makro influencer (10 000 – 100 000 followerů) je obvykle veřejně známou osobou s velkým dosahem i mírou interakce s publikem. Mega influencer (více než 100 000 followerů) je celebritou a je pochopitelné, že se svými sledovateli nemá až tak blízký vztah. Takový influencer je ideální v případě, pokud na trh uvádíte nový produkt a chcete ho dostat do povědomí veřejnosti, nebo promujete-li novou značku, která ještě není známa. Při výběru správného influenceru je doporučeno také sledovat trendy na sociálních sítích a vědět, co patří mezi aktuální lokální trendy.

Uvědomte si, že influencer má váš produkt či službu co nejzajímavější odprezentovat a podnítit (ne nutit!) lidi k jejich nákupu. Pokud najdete správného influencera, jste na nejlepší cestě dostat se do povědomí zákazníků (při tom vám může pomoci i dobrá marketingová agentura).

Už víte, který influencer je pro vás tou nejlepší volbou?