Kto je influencer a aký zmysel má influencer marketing
Influencer (z ang. influecne, v preklade vplyv) je zvyčajne známa osoba (športovec, herec, hudobník atď.), ktorá je ľuďmi vnímaná ako vzor a ktorá má pomerne výrazný vplyv na ich rozhodovanie. Práve tento aspekt sa usiluje využiť čoraz viac spoločnosti pre propagáciu svojich produktov či služieb. Pretože každý influencer má priaznivcov, ktorí dbajú na jeho názor a odporúčania. Na čo si dať pozor pri výbere človeka, s ktorým budete spolupracovať?
Ako si vybrať influencera?
Výber správneho influencera je kľúčovým prvkom kampane. Rozhodnite sa pre človeka, ktorý bude vašu značku dôstojne a dlhodobo reprezentovať. Na začiatok odporúčame urobiť si prieskum o influenceroch, ktorí pôsobia v danej oblasti a tvoria obsah zodpovedajúci vašej cieľovej skupine. Je dôležité spolupracovať s niekým, kto pracuje na podobnej téme. Napríklad influencer zameraný na cestovanie bude pravdepodobne rád (a z pohľadu followerov aj dôveryhodne) propagovať kufre, avšak je nepravdepodobné, že bude dôveryhodný aj pri propagácii chladničky. Jej prezentáciu môže efektívne sprostredkovať influencer, ktorý vytvára kulinársky obsah.
Influencer a influencer marketing
Okrem obsahu, ktorý influencer zverejňuje, sú dôležité aj médiá, v rámci ktorých pôsobí. Najčastejšie je to Facebook, Instagram, YouTube alebo TikTok. Analyzujte, ktoré médium bude najlepšie fungovať pre vaše publikum. Ak sa zameriavate na mladých, TikTok je správna cesta. Na Instagrame zase nájdete publikum všetkých vekových kategórií. Dávajte si pozor, kedy zverejniť príspevok na sociálne siete. Správne načasovanie je kľúčové. Dobrý influencer je nevyhnutným prvkom k úspešnej propagácii v rámci influencer marketignu. Vyberajte si ho najmä podľa toho, či má niečo spoločné s cieľovou skupinou (správne cielenie reklamy je nevyhnutnosťou), ktorú chcete osloviť a zaujať. K rozhodujúcim kritériám patrí aj forma, akou sa influencer prezentuje. Mal by vedieť vhodne a pútavo graficky spracovať obsah a využiť farby v marketingu podľa ich vplyvu na publikum. Všímajte aj jeho sledovateľov a ich reakcie na jeho výstupy. Napríklad ak má influencer 15 000 sledovateľov, ale jeho príspevok len zopár desiatok lajkov a minimum zdieľaní či komentárov, tak influencer marketing je v tomto prípade dosť riskantný.
Influencer a počet fanúšikov
S nano influencerom (500 – 1000 followerov) budete mať do činenia s najhomogénnejšou komunitou. Nedajte sa pomýliť číslami. Aj keď takýto influencer nemá veľké publikum, je predpoklad, že s ním aktívnejšie komunikuje, príp. svojich fanúšikov pozná aj osobne. O to viac mu dôverujú. Mikro influencer (1 000 – 10000 followerov) už má reálny vplyv na nákupné rozhodnutia svojich sledovateľov. Makro influencer (10 000 – 100 000 followerov) je zvyčajne verejne známou osobou s veľkým dosahom aj mierou interakcie s publikom. Mega influencer (viac ako 100 000 followerov) je celebritou a je pochopiteľné, že so svojimi sledovateľmi nemá až taký blízky vzťah. Takýto influencer je ideálny v prípade, ak na trh uvádzate nový produkt a chcete ho dostať do povedomia verejnosti, alebo ak promujete novú značku, ktorá ešte nie je známa. Pri výbere správneho influencera je odporúčané taktiež sledovať trendy na sociálnych sieťach a vedieť, čo patrí medzi aktuálne lokálne trendy.
Uvedomte si, že influencer má váš produkt či službu čo najzaujímavejšie odprezentovať a podnietiť (nie nútiť!) ľudí k ich nákupu. Ak nájdete správneho influencera, ste na najlepšej ceste dostať sa do povedomia zákazníkov (pri tom vám môže pomôcť aj dobrá marketingová agentúra).
Už viete, ktorý influencer je pre vás tou najlepšou voľbou??
